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La première règle consiste à ne pas courir derrière les tendances. Ce n’est pas parce que tout le monde (experts, investisseurs, petits porteurs, votre voisin du pallier) achète, que vous devez aller au charbon. Même si l’entreprise X a réussi une performance exceptionnelle sur une longue durée, il n’est pas dit que ce miracle va se reproduire...
Évitez les entreprises en trop forte croissance
Les résultats exceptionnels en termes de bénéfices et du chiffre d’affaires de l’entreprise Y sont souvent un leurre. Cette société, en (trop) forte croissance de l’ordre de 30 %, aura du mal à maintenir le rythme dans la conjoncture actuelle. Pourquoi ? Tout simplement parce qu’elle n’a pas eu le temps de digérer sa croissance en termes de personnel, de trésorerie... Ce phénomène est très visible avec les actions des entreprises chinoises qui ont depuis peu entamé leur chute.
Fuyez les tocards
Ce n’est pas parce que certaines sociétés sont peu valorisées par le PER (pour les novices “coefficient de capitalisation des bénéfices”) qu’elles ne réalisent pas de bénéfices. Bien souvent, ce PER bas est même dû au fait que l’entreprise Z est en haut de cycle. Méfiance donc, les entreprises dites cycliques résistent parfois très bien aux fluctuations du marché. C’est un fait, certaines entreprises n’ont jamais réussi à atteindre le haut des marches. Même si on leur a déroulé le tapis rouge, les “tocards” ont du mal à convaincre du fait de cibler les marchés difficiles, à forte concurrence ou peu rentables. Il faut vous résigner, la bourse n’est pas le PMU. Votre “tocard” n’a aucune chance car cette notion n’est pas du tout présente dans le monde boursier.
Bon à savoir : Pour réussir, il vous faut analyser, anticiper et arrêter de courir derrière les rumeurs. Misez sur les sociétés qui gagnent de l’argent et affichent une trésorerie abondante quelle que soit la situation économique.
